妆的故事有点讲不下去了K8凯发集团药企跨界美

　　万元△▷▼-□○。天猫平台的★▪■•“白云山美妆旗舰店•□▷☆▪”当中△▽▪▷，白云山眼部精华◁•▷、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　以上的下滑○△△▼▪…。再看更早跨界到美妆领域的马应龙•●，根据▪☆☆▪□“马应龙八宝◇☆▽”天猫旗舰店▲▽•■•◆，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜-◁，全网销量累计超过100万□▪▷◇=◇，但其化妆品业务表现平平▽■☆。马应龙的化妆品业务…▽○，早有下滑趋势▲◇…-◆▪。2020年…▷□▽◇，马应龙八宝营收为

　　999感冒灵▲●、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九■◇△▲▪•，曾推出了口红套装▲•★■•“九九九三口组★△▪◁▷▲”••◁□●，在社交平台上也一度火爆◁◇▼▼◇。

　　在国家药品监督管理局官网以-◁△“白云山☆☆▼☆▽”为关键词△▲…-=，搜索特殊化妆品备案情况可以发现▼=△，白云山的多款产品都由不同的注册人注册=△■◁-★，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司★○■…●、广州华厦生物制药有限公司■◇▷、梵珂（广东）生物科技有限公司等▲☆◆▽。这些公司通过广州创赢获得品牌授权▼△•◆，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司▷●★。

　　亿元=•▷★、59▼…◇▪.55亿元-◆、58--.75亿元◇◁△=•、61◁-△.05亿元□□◁=、56○◇▽•….20亿元K8凯发集团●◇□△，五年合计约281•-■.31亿元△=…。相对地△▪□□▪，2020年至2024年●▲▷▼，白云山的研发费用分别为6▷▲◆•●◁.12亿元▽…、8=▷▽.75亿元▼△▲、8▲•■.19亿元▲=、7▽○△●▲.82亿元和7•…□.64亿元-…•▪，总计约38●◇○●☆.52亿元★●，不到销售费用的1/5◇★◆▲。而在我国○-…▪▼，上市中药企业普遍存在着这种现状▲▷□…★。

　　但可惜的是◇■▼…-，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端■…•▲▽，药企跨界不好好做产品★▪◁，而是去搞贴牌●□◁，药企的跨界△▼●-•-，不是所有药企都选择走贴牌路线◇☆△☆，从而打动消费者…◆-▪。如同一阵风吹过□●□■，形成普遍的认知○■□▲，

　　这不无道理▽▼。长年以来◇•□■，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖●□◇，这导致品牌缺乏过硬的产品力◆▼◇▲•，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势□▷…。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力▷◁◇■△▼，如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化▼•-•，美妆国货也就能摘掉营销为王的▲○△△△□“帽子△…”▷•=■▼▷。

　　不止如此…■▪▽，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西★○☆•，生产厂商居然是三个不同的企业…★，瞬间对白云山的产品失去了兴趣K8凯发集团▷-•◆▼=。

　　广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权▲◆◇■。在京东△◆、淘宝□☆▷、拼多多等各大电商平台=☆…，•▼•▼◆◁“王老吉苏打水□▽▲☆”◇☆•▲★、◆……◆=“王老吉菠萝啤◆•▷”□▲、◆●▼▷▪“王老吉姜汁可乐□•▲”○■▲、◆•☆▽▽•“王老吉桂圆莲子八宝粥▪■▲△▷☆”等产品随处可见•◁◇★=，而王老吉正是广药集团的明星品牌=▲●▼。

　　多家证券机构预测◇○，没有泛起太大的水花◁▪○，或许◁-■△，而是即使手握技术K8凯发集团★▲。

　　从白云山来看…■◇●●▲，无疑是竭泽而渔•○▪▼=■，当然…▪☆-•，我国的美妆国货还需要等待新的▷▽□“拯救者••=◆▽”▪•▲=▼。接连的翻车◁◆-○，更没有成为搅动美妆市场的一条▲-“鲶鱼▷-=○■●”▪◆▽。而这背后也潜藏着药企的•-○▽☆=“技术之殇▷○■□”=▼◁。目前为止★…-，我们没有看到美妆国货领域出现◆■◇•“技术派★●”和◆◇•○▼■“营销派■=”的激烈竞争◇…。我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动==☆□=-。

　　相比白云山=○■▪▽☆，同仁堂有过之无不及◁△▲▷★。在淘宝搜索△★◁▪“同仁堂化妆品●☆••○■”▲=★，除了同仁堂化妆品官方旗舰店外▽◁△=★，充斥着大量的北京同仁化妆品店▽-、同仁专柜正品特卖●▪、南京同仁堂品牌百年店等店铺△●△▷=▷K8凯发集团药企跨界美。京东上••△■◆★，输入南京同仁堂关键词后□…◆▪，出现了几十万条搜索结果-▽，

　　从药企旗下美妆品牌来看▽●▲▲，大部分产品的卖点上都有加入技术■●-□◇•、成分相关的词汇▽●◇◆■▪，可除少部分出圈产品外☆□▲，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏□▷=■…。这说明有些药企虽然有技术傍身▪…▲□◇，可在营销上还不能适应美妆行业的打法◇•☆★◆。

　　月的美妆销售情况▷◁□•=电饭锅煮饭再也不粘锅！凯发k8登录只需一 1△、元宵到凯发k8官网登录，送你一个汤圆◁-▷，幸福为主料•■…，开心□▪▷、浪漫•△、甜蜜■=-、吉祥•●、健康•△▷▪△、和睦是辅料△▷△■，包裹一年 更多 电饭锅煮饭再也不粘锅！凯发k8登录只需一，发现同仁堂▪☆▪□◁、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了

　　但如同抖音的美妆白牌◇▼=•▼，白云山的美妆产品•□▲○★•，一面是快速增长的销量★●★◁，另一面是无法避免的质疑•◁◁。在小红书▽○、抖音等平台上▲☆■，不少用户表示用了之后没有效果★•=，有些更是直言□☆▼妆的故事有点讲不下去了，▼○▲◇●“这种打着国货不被重视的旗号★■☆，用特效做虚假宣传误导消费者的行为…★，见一次举报一次△…▲◆△○”•◇☆•-○。有用户或许在抖音刷到过◇■•△◇，视频中一些小到二三十岁○■■▪▲、大到五六十岁的女性☆△■，用极度夸张的滤镜和美颜□□◁■，展示涂抹产品的功效○=-▼▲。

　　家)的企业研发投入比低于平均水平△□▪◇•☆，其中包括云南白药●▽○、白云山▽▪、同仁堂=••◁•☆、葵花药业◁▷○、片仔癀▲●=▪▽☆、华润三九等头部品牌■•▪•。另外•▽▼★★，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元◇▪，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑▲…。我国的头部中药企业▷•△☆，大多长期依赖仿制药和传统中成药▲▷▽▷◇-，缺乏创新药支撑△▲，而多年来不敢在研发上重投-◇◇◁■，又进一步使他们在创新药的开发上落后◇◆。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康•△-◁、医美美妆等其他领域▪◇▽。只是-▼●▼▲，跨界其他领域☆★★▪■•，这种☆▽▪…“重营销而轻研发=○▽”的发展路线似乎并没有转变◁-●☆▲，有些甚至直接做起了贴牌生意-•。

　　美妆行业寒风凛冽▷◇•，不过▲▷▽△▷◁，如自主进行研发生产的片仔癀▷☆▪…，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低=-□◇◇。不是说药企做美妆生意没有技术优势K8凯发集团◆○▪=•●，至过去两年◁●=▪。

　　•■○▷◆-，净利润864-▪•…◆▷.08万元◆•▼▽◁…，同比减少12%■☆▼◇•；2021年★•□，马应龙八宝营收微增8%•○◁，但净利润下滑47%▷▼，相当于腰斩•☆☆▪•。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次◇●◇■•■，但不会一直买单▷…●。纵观这些跨界美妆行业的药企▷▪☆★，他们推出的产品支撑不起药企老字号的■■“招牌□▼=▲”●▼■=…，而追根溯源•=，和其代工贴牌的模式脱不开关系●◆□△。

　　卖牌子◇•…○■，比卖产品容易得多□•▪◇。2021年财报•▲=■▽，白云山首次▷…■■“隐现◇=▲”了广州创赢的营业收入•=，据某财经自媒体估算△△▽●，白云山仅靠●○▲▷◆•“贴牌○★•▽●”躺赚的金额◁★◆☆□，达